論品牌資產與品牌價值(ppt 126頁)

論品牌資產與品牌價值目錄：
1、為何如此?
2、Shared Values 共同的價值觀
3、品牌是什麼？
4、有關品牌的獨特看法
5、詞彙介紹
6、形成品牌的原料
7、建立品牌的原料
8、強勢品牌的好處
9、品牌模範生
10、品牌管理失當
11、為何Coke II失敗?
12、品牌何時欣欣向榮
13、…………

論品牌資產與品牌價值內容提要：
強勢品牌的好處：
售價較高，獲利較高。
高獲利容許更大的產品發展 ＝主導地位
更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善, 低價，戰術促銷，銷售渠道私有品牌。
消費者比較寬大為懷。
占有率比較穩定。
產品線延伸。
……

提供給企業的價值:
提升行銷活動的效率與效果
提升品牌忠實度
提升價格/利潤
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效應
提升競爭優勢
……

發展期：
繼續孫越，強化品牌辨識。
主題廣告傳達與朋友分享的概念。
推出咖啡禮盒－好東西要與好朋友分享。
隨罐贈送咖啡杯，隻送不賣。
開發隨身包與隨身杯，並藉之舉辦愛，分享，行動的慈善活動.
麥斯威爾成為極具威力的品牌，緊追雀巢咖啡

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