筆記本電腦品牌形象方案(ppt 39頁)

筆記本電腦品牌形象方案內容提要：
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張，強烈的優越感來自與眾不同;
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目標消費群分析：
他們受過良好的教育，有著較高的收入；追求自我的完善與個性化，有優越感；理性之外，更看重產品的個人與社會性品牌價值，理性分析受感性認知支配；年齡在20～35歲，外延至45歲。
……

TOSHIBA 廣告目標：
1、樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性；
2、擴大品牌知名度、認知度，促進銷售；
3、建立聯想－東芝 『全心服務』的服務形象，有力支持銷售，促進品牌忠誠度的形成。

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