品牌戰略與廣告戰略特訓(ppt 52頁)

品牌戰略與廣告戰略特訓目錄：
1、品牌戰略與企業可持續發展
2、製造產品和製造消費者
3、形象工程
4、正形象與服務[功能]的關係、
5、定位工程
6、感性時代的營銷法則
7、可傳播性
8、產品形象戰略
9、傳播戰略
10、媒體方略
11、……

品牌戰略與廣告戰略特訓內容提要：
品牌戰略與企業可持續發展：
關係：品牌戰略與可持續發展的關係.
1市場開拓性、延續性、忠誠性。
2有形、無形資產的互補性。
3無形資產的可載性、鮮明性、獲利性。
4企業精神的凝聚性
5品牌意識的貫穿性。
傳播意識、形象意識、無形資產意識。
……

持續發展的首要任務：教育工程。
[1]響應營銷正被創造營銷所替代，產品新聞正被宣傳營銷術所替代。滿足需求傳播正走向教育需求傳播。滿足消費者正走
向製造消費者。製造消費者首先要靠‘再教育’。
[2]教育的對象是人[消費者]，因而要說人聽的懂得語言---人性化的訴求。
[3]概念是人類思考與判斷的思維工具，善於包裝與傳播概念，是再教育的有力武器。
[4]權威感是人類的判斷事務的重要依據。服務不能解決權威感
權威感是再教育的前提。
……

再教育的前提是品牌形象品牌是形而上的載體：
命名：品牌形象工程的實質
背景：品牌形象的實質是信譽、文化、價值、 特色、定位等形而上的內涵凝練。
案例：[某郵政局的服務觀] [舒爾茨][tcl]
要點：世界是客觀的，但人卻是用三種心態看世界：仰視、俯視、平視。人們判斷事務的標準不隻是說了什麼，更要看誰說的。品牌形象就是要占領相對的心理階梯。品牌訴求的是內在質量。

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