如何為企業創建品牌(ppt 137頁)

如何為企業創建品牌目錄：
1、中國本土企業的廣告誤區
2、營銷觀念的變遷
3、何為品牌（Brand）?
4、如何為企業創建品牌？
5、市場調查
6、市場策略
7、形象係統

如何為企業創建品牌內容提要：
何為品牌（Brand）?
品牌是一種標別的標誌；
品牌是選擇產品的依據：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關係
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品牌給銷售帶來的幫助：
在商品配銷製度裏，總經銷商對下麵分銷商的進價不須給予太大的讓步；
市場如有價格戰情況，強勢品牌的忍耐限度較高，於是可享有高零售價格及獲利；
在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利於進行品牌或產品延伸；
一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。
……

品牌寫真（Brand print）
品牌檢驗歸納整理出來的結果就是品牌寫真。所謂的品牌寫真就是針對品牌與消費者的關係予以獨特的描述，一般用文字，有時亦可通過影像來表達！
換言之，它是對品牌DNA（基因）的陳述。
一旦“品牌寫真”形成之後，所有的成員（包括廠商和代理商）在執行所有有關行動及傳播決定以至開展活動時，應不時把“品牌寫真”拿出來檢驗，以確保營造品牌的所有努力都能持續不斷地建立在品牌與消費者的正確而有效的關係上。

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