品牌與產品綜合介紹(ppt 34頁)

品牌與產品綜合介紹目錄：
1、企業背景
2、市場現狀
3、市場資訊
4、消費行為
5、品牌架構
6、消費者洞察
7、消費者描述
8、產品差異性
9、定位陳述
10、包裝策略
11、通路策略
12、……

品牌與產品綜合介紹內容提要：
市場資訊：
67％的人表示非常在意異味，尤其是衛生間
1／3的人在衛生間裏使用芳香劑，並有50％以上的人表示今後有使用意向
中國內地有超過30％的城市居民使用空氣清新劑，這個數量每年都在遞增；上海空氣清新劑的消費者數量居全國城市之首
由於住房私有化比例的增長，人們越來越重視在家庭中營造一種良好的家居環境，而室內空氣是否有益健康就更是消費者切身關注的問題
……

定位陳述：
對於那些注重家庭生活質量和居室環境的成年消費者來說，丹芭碧所特有的由118種天然植物提取物製成的空氣淨化劑，具備了大森林般天然的植物氣味，與世界同步的高科技萃取技術使它成為真正意義上的天然植物空氣淨化劑，它給我們美麗的都市空間帶來了清新、自然、潔淨的空氣，讓我們感覺象是沐浴在森林的天然氣息中，心旌蕩漾在綠色中，健康留在了身體裏…
……

包裝策略：
品牌和品名的層次
第一層：弱化品牌名“丹芭碧”
第二層：主體突出品名“天然植物空氣淨化劑”
第三層：產品規格、功能
以品名作為主體概念和競爭品牌建立差異化
包裝反麵以產品概念詳細說明特點，讓消費者充分了解產品的獨特利益
反麵加入小例子，體現產品的天然性和科技性
反麵要增加檢驗使用效果的理性數據
生產商的資源優勢

..............................