央視黃金段位廣告招標競爭形勢研討會(doc 11頁)

央視黃金段位廣告招標競爭形勢研討會內容提要：
據國家統計局總經濟師姚景源分析，某年上半年，我國國內生產總值完成50053億元，同比增長8.2%。下半年，國民經濟和社會發展保持良好態勢。可以肯定，年初確定的全年經濟增長和社會發展預期目標完全可以實現，全年GDP增長將在8%以上。這一增速有力表明，中國經濟抵抗各種風險和不利因素的能力極強，可持續增長潛力巨大。展望某，世界經濟的總體增長條件明顯好於某年，中國經濟的內外部利好因素增加，國民經濟各領域活力得到釋放，實現高速增長前景樂觀。預計工業生產將繼續快速增長勢頭，產銷銜接水平提升；投資結構效益明顯改善，非公經濟活力四射；消費結構升級，品牌消費時代來臨，新興消費引領市場；進出口迅猛增速不減，入世效應放大。十六屆三中全會的召開和“神舟五號”載人飛行的成功，更給全國人民以極大的信心。可以預言，某年，各行業內的競爭將會更為激烈，這種激烈競爭的結果是優勝劣汰，實現全社會產業結構和產品結構的優化、升級。
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某年是中央電視台革命性變化的一年，變化的核心是節目麵向收視市場，節目貼近廣大受眾。中央電視台一套5月8號改版，在保持傳統的新聞節目的同時，加大電視劇、綜藝節目的播出量，進一步貼近全國電視觀眾的收視需求，收視大幅度提高；目前《新聞聯播》平均每天播出的新聞條數比以前大幅度增加；《焦點訪談》的批評性報道也有所增加；中央電視台對電視劇實行製播分離，電視劇聯席會議製也正式啟動，由總編室牽頭，廣告部、影視部等部門共同決策電視劇的購買與播出等，電視劇選擇和編排上麵向收視市場，無疑將大幅提升央視電視劇場的收視競爭力。由《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》和電視劇支撐的招標時段的傳播價值也相應地得到提升。對此，廣大企業也非常動心，在各地的招標說明會上已經流露出按捺不住的急切心情。據悉，到10月28日，明確表示要參與某年投標的客戶數量比去年增長約50%；僅去年沒參加招標而今年有明確投標意向的企業，投標預算額就在10個億以上，今年招標競爭之激烈由此可見一斑。某年招標的熱點將會集中在食品、藥品、手機、日化、服裝、汽車、家電等行業。
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日化：國際品牌采取媒介壓製策略，本土品牌急需調整媒介策略
日化行業將是今年招標中最大的亮點之一，去年基本上沒有日化類的客戶參與競標，而今年無論是國際品牌還是本土品牌，都將在媒介策略上采取動作，國際品牌采取媒介壓製策略，本土品牌紛紛調整媒介策略實現品牌升級，預計將會有一批日化類的客戶參與某年投標，據了解，目前已經有7家客戶確定了投標的計劃，他們目前已確定的投標預算合計有3.8億左右。

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