中國洗衣機市場零售監測分析方案(doc 25頁)

中國洗衣機市場零售監測分析方案目錄：
一、行業綜述
二、年度監測分析
三、某年度銷售預測
四、總結語

中國洗衣機市場零售監測分析方案內容提要：
從賽諾策略研究分析我們得知：某年度中國洗衣機產品比某年度仍然有較大增長，雖然同屬“白色家電產品”，但比起空調和冰箱來講，整體銷售效果卻並不樂觀。並且隨著國內最大的實力派洗衣機生產企業之一——小天鵝的易主，中國本土洗衣機品牌的市場份額正在被“洋品牌”一口口地瓜分和吞噬。中國洗衣機市場的全球性整合時代正式到來。
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我們知道，洗衣機的淡旺季雖不及空調那麼明顯，但也會隨著季節的變化而呈現出一定的規律性。通常情況是，北方市場10月份到來年4月份由於氣候寒冷而成為洗衣機銷售的旺季，而5－9月份則由於夏天的到來氣候比較炎熱、衣服大多比較輕薄並且多用手洗而成為洗衣機的銷售淡季；南方市場則由於炎熱時間長而往往表現為3－10月份是銷售淡季和其餘時間是旺季的銷售形態。當然，這裏也不排除隨著人們整體生活水平的日益提高和受到“家務社會化”的思潮影響，人們更願意用洗衣機（尤其是高端的全自動或滾筒洗衣機）洗衣服而在淡季增添的消費熱潮，就像人們在淡季由於裝修住房而仍然大量購買空調一樣。
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無論是某年度還是某年度，縱觀1－10月份的零售指數，均呈現出以5月份為“中軸”的較為平緩的“W”形狀。這是因為1－2月份由於天氣比較寒冷，再加上元旦和春節各廠商的促銷拉動，使得洗衣機在旺季的銷售效果顯著；3－9月份，天氣逐漸轉熱，洗衣機市場進入淡季，相應地其零售銷量也迅速下滑；10月份，天氣重新轉涼，再加上各廠商國慶促銷的拉動，零售效果又重新回到高潮。當然，從某年度的11－12月份的零售指數來看，天氣雖然比10月份更冷，但銷售效果卻並不比10月份高，可見國慶黃金周促銷活動的影響力已經開始成為拉動人們進行耐用品消費的主流因素。

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