九牧王品牌策略與廣告計劃(ppt 50頁)

九牧王品牌策略與廣告計劃目錄：
1、我們現在在哪裏?(品牌現狀)
2、我們要到哪裏去?(品牌目標)
3、可資借鑒的競爭對手成功經驗
4、先看看競爭對手
5、分別展開全方位整合傳播

九牧王品牌策略與廣告計劃內容提要：
我們現在在哪裏?(品牌現狀)：
國產西褲類第一品牌，但在部分市場尚未取得絕對優勢
在多數一級城市擁有較高市場占有率、知名度和美譽度，但在二級市場知名度還比較低
與杉杉、報喜鳥、雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離
傳統味較濃，不夠時尚
現有競爭對手主要是虎都和聖得西、遠東、天劍等地方品牌
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明天的競爭會是什麼樣的？
更多的國際品牌湧入
時尚的款式將成為產品競爭的焦點，揉合傳統與時尚、正統與休閑的西褲日益受歡迎
同質化程度越來越高，競爭由產品競爭走向品牌競爭
單一產品結構將受到挑戰，大型商場將不再有西褲區
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為新產品上市的整合傳播作鋪墊：
爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發新產品，在新世紀全麵提速、進入快車道的源動力。通過“溢彩工程”的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨特的生產工藝在係列產品中同樣“精彩”的品質概念。

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