協和醫院品牌推廣策劃方案(ppt 34頁)

協和醫院品牌推廣策劃方案目錄：
1、《TOP榜樣》雜誌簡介…………………………………3
2、本策劃案產生的原因闡述………………………………8
3、本策劃案的思路及具體運作…………………………20
4、形象推廣建議……………………………………………30

協和醫院品牌推廣策劃方案內容提要：
銷售實力：
銷售核心戰鬥力：為客戶提供市場解決方案，以策劃思維、專題操作、專業銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將雜誌媒體的客群專一性特點與廣告效果結合；
編輯與市場的結合：雜誌每一個選題產生的依據來自於市場，來自於客戶，7：3的內容與廣告的配合比例，充分讓每一個廣告最恰當的出現；
媒體中立度與客戶市場需求點的結合：對於每一個選題的運作，《TOP榜樣》以最中立、最客觀的正麵姿態報道，對待問題，我們更關注問題所帶出的對社會、對市場經濟的正麵促動作用，透過表象挖掘事內在的閃光點及爆發點。
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品牌化經營是醫療行業發展的必經之路：
醫療行業原本屬於在國家計劃管理和控製之下的福利事業，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業，醫療行業正經曆著由管理過渡到經營，以市場化運作、品牌化經營謀求長遠發展的關鍵階段
協和醫院作為一家外來的中外合資醫院，要想在南寧站穩腳跟，當務之急是必須要在消費者心目中留下根基，創出品牌，從而獲得良好的經濟效益，得到可持續發展。
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品牌核心推導——協和醫院背景分析：
協和醫院是杭州博愛醫院管理有限公司所屬的現代化綜合性醫院之一。以新加坡醫院管理模式及其人性化的醫療服務理念作為醫院的文化核心，有其獨特的經營、管理方式。自1998年公司創辦以來，目前在全國已擁有20多家專科醫院、綜合性醫院、特色門診及醫療科研協作基地，成為最成功的醫院管理集團之一。
協和醫院是一所技術力量雄厚、設備先進的現代化綜合性醫院，以全新的人性化的醫療服務理念，確立了“以人為本，誠信服務”的經營宗旨。

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