如何在我國建立一個全新的汽車品牌(ppt 58頁)

如何在我國建立一個全新的汽車品牌目錄：
1、上海通用汽車有限公司
2、中國轎車市場概況
3、品牌資產
4、建立品牌資產
5、這個品牌是什麼？
6、今天的中國消費者
7、公務用轎車的目標市場
8、上海通用汽車要成就的目標
9、“別克”的品牌目標
10、如何實現“別克”的品牌目標?
11、…………

如何在我國建立一個全新的汽車品牌內容提要：
中國轎車市場概況：
中高檔轎車市場成長緩慢
消費者對合資生產的轎車抱著懷疑的態度
“完全的轎車擁有體驗”未為人知
知道一部好的轎車應該具備哪些條件
進口轎車比合資生產轎車好
……

建立品牌資產：
這個品牌是什麼？
這個品牌的目標是什麼？
這個品牌的價值是什麼？
如何建立這個品牌？
如何管理這個品牌？
……

今天的中國消費者：
中國消費者的想法：向前看而不是向後看
對未來充滿信心
相信未來中國會更好
理解學習和引進外國先進技術的必要性
對空口承諾很反感
喜歡看到實實在在的成就
成就激發起中國人內心深處的自豪感
當代的中國人堅信他們能夠使中國變得更好

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