金龍魚年度品牌策劃(ppt 76頁)

金龍魚年度品牌策劃目錄：
1、市場分析
2、“金龍魚”營銷狀況檢核
3、年度營銷戰略及目標
4、年度品牌策劃
5、年度產品策劃

金龍魚年度品牌策劃內容提要：
行業概述：
發展迅猛，市場規模日益擴大
小包裝市場滲透率和消費者接受度不斷提高
高端油種市場增長迅猛，油種品類間競爭加劇，但共同推進行業的健康發展
市場呈多元化需求，高中低端市場均獲得良好發展，但城鄉（周邊）差異仍然明顯
……

品牌發展狀況：
競爭多停留於價格層麵，品牌發展較為遲緩
多滿足消費者淺層次的產品利益需求
多未能完成其自身的品牌差異化建設
由於市場需求的多樣性，多運用多油種戰略
產品差異化競爭將大大促進品牌的建設和發展
……

我們的市場機會：
1、金龍魚積極發展多油種戰略，品類間競爭加劇，金龍魚如何利用此有利機會，發展和完善自身產品線，迅速建立高端油種的絕對優勢？
2、單一品類產品隨著價格競爭的加劇，其抗市場風險能力和盈利能力有限，金龍魚如何依靠多油種戰略提高贏利能力進而提升品牌的競爭力？
3、整體小包裝市場的健康發展，是和品類間的競爭與發展息息相關的，積極發展和培育高端市場是金龍魚的發展方向。
4、消費者普遍對油脂知識缺乏了解，科學普及教育將是品牌拓展的有利機會。
5、 “金龍魚” 如何借助領導品牌的有利地位，搶先建立行業標準，以引導、規範行業和競爭的發展，搶占市場製高點？
6、鑒於特殊渠道（福利團購）仍占有市場重要地位，特殊渠道拓展（結合品牌拓展）,值得考慮。

..............................