某冰箱年度市場小結(ppt 39頁)

某冰箱年度市場小結目錄：
一、市場概況
二、競爭態勢

某冰箱年度市場小結內容提要：
國家統計局中國行業企業信息發布中心公布的資料顯示，市場占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長嶺、三星、夏普，外國品牌的市場占有率排名均較後，總共隻有不到20%，國產品牌所占份額超過75%。其中六成的電冰箱市場為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據，而名牌的區域化趨勢加強，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產品分布的密集區域。
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農村：據調查，在城市消費處於穩步增長的同時，由於我國廣大農民生活水平的提高，冰箱在農村市場的銷售也在逐步擴大。加之我國冰箱生產企業針對農村特點先後研製推出了各種經濟實用、適應農民消費的冰箱，如海爾的 “王子”係列；美菱的福臨門、喜臨門牌；長嶺的“小康”係列冰箱、華淩的“新貴2000”，除經濟耐用外，還具有寬電壓帶、寬氣候帶等特點，均普遍適用於廣大農村
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農村市場爭奪空前激烈：
農村家電消費市場是當前我國農村消費市場中最具現實需求和發展潛力的市場。為此，國家有關部門製定了一係列刺激消費的政策，同時，中外企也不斷加大開拓農村市場的力度，從而導致我國農村消費市場品牌之間競爭日趨激烈。同時，隨著我國農村消費者購買行為的逐步成熟，品牌效應對消費者購買行為的影響也就日趨明顯。

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