酷派新品上市與品牌傳播方案分析(ppt 50頁)

酷派新品上市與品牌傳播方案分析目錄：
一、近期智能手機市場狀況回顧
二、酷派688競爭策略與品牌策略
三、某年傳播推廣策略及計劃

酷派新品上市與品牌傳播方案分析內容提要：
智能手機品類發展狀況：
全球智能手機市場也處於高速增長時期，今年第1季度全球智能手機出貨量大約是170萬部。第二季度全球智能手機的發貨量高達197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了330.7%和12%。
智能手機在手機市場上的比例為1.7%，上年同期的這一數字隻有0.5%。市場研究公司ARC Group報告指出，智能手機預期到某年將大幅成長至4500萬支，市場比重增至5%。
IDC數據顯示，近幾年我國智能手機市場的增速極為迅猛，平均年增長率高達220%。某年的市場規模預計將達到50萬台。
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首要消費群體形象素描：
當前智能手機主要消費城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經濟發達城市，但隨著終端價格的下調，以及國內廠商的加入，即將省會城市、二級城市開始形成具規模的銷售。
中高收入群體中，鍾情娛樂時尚的商務人士。
主要為男性、年齡在25-50歲之間用戶，受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動、旅行，而且收入較高的人群。
最關心的相關商品：汽車、房產、旅遊、dv、數碼相機、筆記本電腦；
獲取信息的媒體渠道豐富，除常規的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯網、雜誌、周報等媒體接觸頻繁；
——摘自世紀藍圖某移動終端消費樣本報告
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競爭趨勢：
智能手機新品將達到20餘款。種種跡象表明，智能手機的大戰硝煙已燃起。
由單一的產品營銷到以研發、品牌、服務、渠道多方麵的方麵整合營銷的轉變。
企業隻有將不連續創新上升為持續性的創新，才能得到長遠的發展。

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