某商用電腦品牌推廣規劃方案(ppt 34頁)

某商用電腦品牌推廣規劃方案目錄：
一、現狀分析
1.PC市場環境企業管理
2.商用PC現狀與發展趨勢
二、推廣思路
1.麵臨的問題
2.VCT品牌推廣思路
三、傳播策略
1.廣告宣傳策略
2.創意表現示意

某商用電腦品牌推廣規劃方案內容提要：
P4和液晶成為市場兩大亮點，主頻和顯示設備更新換代速度加快。
—CPU的更新換代速度太快，P41.3G的產品推向市場不久就被P41.5G的產品代替，而P41.5G的產品成為主流產品不到兩個月就被P41.7G的產品代替，而現在，聯想已經把P42.2G新商用PC推向了市場。
寬帶應用容入PC，數碼應用開始普及
國內品牌產品更新換代速度要明顯快於國外品牌，從市場的主流產品配置可以看出，國內品牌的主流產品配置要國外品牌的主流產品配置高。
國內品牌的產品設計沒有突破，缺乏精品
……

商用PC需求的增長為PC廠商們創造了新的商機。於是，眾多的電腦品牌廠商紛紛將重心轉向商用PC市場，市場競爭加劇。
—IBM、HP、浪潮、海爾等知名廠商甚至放棄了家用電腦的生產和銷售，而全力以赴地做商用PC。
—國內的PC老大聯想、方正等早在某年就開始將產品重點轉向商用PC，專門成立了商用PC部，以應對電腦市場需求的變化。
—從某年下半年開始，浪潮的工作重點也已經放到了商用領域，某年浪潮在商用PC上的投入將是去年的10倍。
—著名的家電廠商海爾在某年秋季打響全麵進軍教育係統、中小企業、寬帶網等商用PC市場的三大戰役，從而拉開了大舉進軍商用PC市場的序幕
—以家用PC切入市場的TCL、八億時空和七喜原來主要精力一直放在家用領域，也不約而同地轉變策略，希望在商用PC市場上一展身手。
—隨著新老PC廠商大力進軍商用PC市場，勢必導致競爭加劇，隨之而來的自然是價格大戰。
……

廣宣策略：
選擇報紙、雜誌為主，其它為輔的策略投放
前期以產品信息的傳遞為主，同時傳遞VCT的品牌信息；中後期以品牌及產品形象的宣傳和促銷信息的傳遞為主，促進銷售，進一步提升VCT的品牌
鎖定主要目標消費群，選擇針對性強的媒體
加強終端的品牌形象建設
加強售點建設，渲染現場氣氛，吸引現場消費者
公關與促銷有效結合
促銷配合科學的媒介投放策略。

..............................