某摩托整合品牌傳播研究報告概述(ppt 60頁)

某摩托整合品牌傳播研究報告概述目錄：
一、市場研究
二、品牌規劃
三、品牌策略
四、品牌創意
五、品牌傳播

某摩托整合品牌傳播研究報告概述內容提要：
目標消費群：
主要消費群： 月收入水平1000元以下居住在市郊、縣城、鄉鎮或富裕農村
次要消費群： 大中城市，年齡從20歲到40歲左右有穩定的職業的女性。
購買行為描述：缺少摩托車機械知識，依賴於直觀品牌印象、親友及銷售維修人員意見相當重要。
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傳播目標：
迅速提升林海摩托整體品牌的知名度，加強經銷商的信心。
加深目標受眾對林海品牌核心利益點的認知。
利用廣告活動為品牌建立美譽度。
直接帶動產品銷售，力使回款額有較大幅度提高。
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基礎傳播：
如何增加經銷商信心及銷售（提貨）熱情
a.明確有效的營銷及傳播策略即目標明確。
b.明確合理的經銷商政策，主要包括區域管理和獎勵機製。
c.全新的品牌塑造管理及廣告支持將對銷售形成強大拉力。
d.充分展示林海的優勢特點即林海有基礎有相當競爭力。
e.給經銷商直接有效的利益刺激，免費設計裝修店麵。
f.給信譽可靠、資金雄厚店麵大的經銷商適當增加代銷量；
g.給業績突出的經銷商股份，使之成為股東，成為“林海人”，真正達到互動雙贏。
h.廠方與廣告代理公司策劃有效的促銷方案配合銷售。
i.對經銷商就如何做好銷售進行係統培訓。

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