某數據庫公司品牌戰略規劃方案(ppt 66頁)

某數據庫公司品牌戰略規劃方案目錄：
一、品牌現狀
二、品牌目標
三、品牌定位
四、品牌內涵
五、品牌識別
六、品牌傳播
七、媒體投資和監控
八、品牌管理

某數據庫公司品牌戰略規劃方案內容提要：
產品及工藝的調查與研究：
對企業所處行業的產品的具體了解：必須首先了解有關行業產品的構成、擁有的企業，特別是競爭對手生產的產品類型應予以特別的注意。
對企業所處行業生產工藝的了解。
行業使用的特殊用語；
本行業進行產品及工藝技術簽定的方法；
本行業專利權的購買、高技術發展的組織、技術轉讓、測試機構與高校的技術合作等。
……

行業中主要角色的研究：
1.同行業競爭對手名單：將同行業所有競爭對手按其各自規模和影響的大小列出名單。
2.同行業中主要企業情況表，列表應包含以下內容：
①企業名稱；②企業下屬工廠及有關機構的地理位置和地址；③企業年營業額以及大致的市場占有率；④企業產品產量及產品種類；⑤企業的職工人數；⑥企業利潤。
3.企業分類，按下列標準將為數眾多的同行業企業分類：
①產品性質（按係列劃分）；②市場範圍：國內、國際、城市、農村等；③地理位置；④增長速度；⑤技術工藝；⑥利潤；⑦專業化程度
4.各類企業中主要企業的情況和戰略：尋找本行業成功的某些關鍵因素。
……

通過SWOT分析得到的備選戰略如下：
P1－利用扶持資金，加快技術研發
P2－利用扶持資金，加快技術創新
P3－抓住政府需求，提供安全產品
P4－抓住企業發展要求，定製個性產品
P5－利用扶持資金，加快技術研發
P6－加大資本市場開發，通過種種渠道得到資金
P7－組織起全盤的營銷戰略，適合市場發展要求
P8－抓住機遇，把握機會，將競爭者排除在一定的門檻外
P9－擴大宣傳，狠抓樣板工程，樹立形象
P10－加大新利体育取现 策劃力度。

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