某通信集團品牌架構規範方案分析(ppt 33頁)

某通信集團品牌架構規範方案分析目錄：
一、某通信品牌架構規範
二、統合式品牌 ┼ 背書式品牌
三、某通信集團品牌與識別使用原則

某通信集團品牌架構規範方案分析內容提要：
定義：
品牌架構建構與溝通組織的整體關係，包含不同部門、事業單位、策略聯盟、與產品、服務與品牌建立的活動，目的在於將品牌價值最大化。
品牌架構是組織嚐試對不同市場傳播主張的連接方法。
識別架構是將來自源組織、產品與服務的能力、特質、
視覺資產與價值做一組織。
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如何評估定位關連性：
一個成功的品牌定位必須是：
可信的 來自於公司過去的、現有的與可達成的能力
相關的 對所有的傳播對象而言
獨特的 在該產業裏
具鼓舞效應的 對內部成員而言
穩健的 無論是長期或短期
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某通信集團品牌與識別使用原則
品牌
為適應未來中國電信產業發展趨勢，強化整體集團競爭優勢，某通信集團以“立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供貨商“的使命，使用單一統合式品牌策略
所有旗下公司隻要合乎集團使命與定位，除分銷體係外，皆必須與集團共同以“某“為品牌
分銷事業體係因應產業特性與競爭衝突，采取背書式品牌。

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