企業品牌經營戰略(doc 11頁)

企業品牌經營戰略目錄：
一、名牌戰略的意義
二、企業名牌戰略的構成
三、總結

企業品牌經營戰略內容提要：
摘要：品牌是企業和產品的象征和代表，品牌在企業的營銷活動中發揮著重要作用。探討名牌戰略的構成具有重大的現實意義。核心戰略，輔助戰略、維護戰略是名牌戰略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰略的企業應正確理解名牌戰略的意義和處理三者之間的關係，並需依照三者的關係，有計劃有步驟地循序推進。
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名牌戰略可以樹立良好的企業形象
企業形象（CI） 是企業自身在消費者心目中的地位和價值的體現。良好的企業形象是企事業的一項重要無形資產，也是企業在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰略與企業形象息息相關，知名品牌往往就是企業形象良好的具體證明。領先名牌戰略而樹立良好企業形象的企業數量眾多，如生產“可口可樂”的可口可樂公司、生產“春蘭”空調的春蘭集團、生產“海爾冰箱”的海爾集團。名牌戰略有助於企業形象的改善，良好的企業形象也有助於名牌戰略的實施，二者相互促進，相互保障。
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名牌戰略可以提高員工向心力
現代企業管理要高度重視內部團結，利用各種方式把職工個人目標和企業目標結合起來，使企業在運營過程中不斷滿足職工日益增長的物質和文化需要。名牌戰略是企業文化的一部分，也是增強企業凝聚力的粘合劑。一個具有知名品牌的企業在內部組織管理中更容易統一意誌，協調行動。企業員工的團隊精神和對企業的忠誠度也可通過名牌戰略而培養提高。此種向心力是企業的寶貴財富，也是名牌對思想意識深刻影響的體現。名牌戰略對內還可提高員工精神上的滿足感和歸屬感，更能調動職工積極性，提高勞動生產率。同時，名牌戰略也有助於企業其它工作的順利開展。

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