喜之郎CiCi案例分析(ppt 16頁)

喜之郎CiCi案例分析內容提要：
市場分析：
根據對國外成熟市場分析，果凍完全可以跳出兒童食品的定位，還有廣闊的市場空間；
原有的蓋膜式包裝滿足不了年輕消費者“喜新厭舊”，喜歡方便就手的消費心態；
競爭對手還沒有吸管式軟塑包裝，喜之郎擁有包裝形態上的USP；
喜之郎擁有銷售渠道上的優勢。
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CiCi品牌策略：
Idealine將“CiCi”定位為喜之郎公司整體形象升級的催化品牌；
Idealine為CiCi加入更多的情感體驗，表達了年輕女性對純真青春的另類情感；
將獨特的包裝形式、新的消費形態同潛在消費者的心理需求結合起來
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策略延伸：
包裝設計延續了品牌策略：
采用色彩鮮豔、精致的水果和果凍圖片使消費者對包裝內容物一目了然，同時產生多種水果口味的聯想
廣告語“可以吸的果凍 –富含Vc ” 強化了“CiCi”&Vc&水果之間的聯想，提示了食用的方便、形式的新穎

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