產品實效定位描述(ppt 17頁)

產品實效定位描述內容提要：
市場定位：
在產品定位的基礎上，為產品在市場上安排好一個獨特的、理想的、開闊的位置以取得市場的認可。
為使產品能在規劃好的市場位置上站穩，必須運用各種手段各種銷售途徑、從影響人們對產品的認識和建立銷售網入手，擴大和鞏固產品形象，建立市場地位
……

企業定位：
企業定位是對產品定位、市場定位、品牌定位的強化，它通過企業在
市場上塑造和樹立良好的形象，形成企業的魅力，並產生“馬太效應”
推動整個營銷活動的發展。
……

定位論主張：
1、廣告的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中獲得一個
據點，一個認定的區域位置，或者占有一席之地。
2、廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上 ，在消費者的心智上下功
夫，是要創造出一個心理的位置。
3、應該運用廣告創造出獨有的位置，特別是“第一說法、第一事件、
第一位置“。因為創造第一才能在消費者心目中造成難以忘懷的、
不易混淆的優勢效果。
4、廣告表現出的差異性，並不是指出產品的具體的特殊的功能利益，
而是要顯示和實現出品牌之間的類的區別。
5、這樣的定位一旦建立，無論何時何地，隻要消費者產生了相關的
需求，就會自動地、首先想到廣告中的這種品牌、這間公司和產品，
達到先入為主的效果。

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