“華帝”品牌延伸定性研究報告概述(ppt 98頁)

“華帝”品牌延伸定性研究報告概述目錄：
一、品牌形象
二、消費者價值觀
三、品牌提升方向
四、品牌產品延伸方向

“華帝”品牌延伸定性研究報告概述內容提要：
“華帝”品牌聯想：
由“華帝”的名字，消費者聯想到“華麗”、“尊貴”、“帝王”；
“華帝”的使用者和非使用者對這個品牌的印象有一定的差別：
“華帝”的使用者認為這是一個高質量的知名品牌，充滿活力，不斷推出新款式，而且還是一個環保的品牌；
“華帝”的非使用者則認為這是一個表現平平，缺乏創新，一成不變的品牌；
不同地區的消費者對“華帝”的評價也不同：
廣州的消費者比較熟悉這個品牌，認為它是一個相當知名的大眾化品牌，曆史比較悠久，令人信賴；
其它三個城市的消費者對“華帝”感覺比較陌生，認為它的市場占有率不高，也沒有什麼突出的表現。
……

“海爾”的品牌聯想
“海爾”被認為是一個品種比較齊全、價格比較高，但也物有所值的品牌；
提到這個品牌，多數消費者都會聯想到它相當好的售後服務和得到國際認可的先進技術；
不同地區的消費者對這個品牌的描述有一定的差異：
廣州的消費者認為這是一個來自北方的品牌，因此比較缺乏親切感；
北京的消費者對這個品牌給予了極高的評價，甚至認為它是民族的驕傲；
南京和無錫的消費者也對這個品牌比較熟悉，對它的質量、技術和售後服務給予了高度的評價。
……

建議：
綜合消費者的意見，“在乎你”這一概念體現了企業的服務精神，與消費者十分受落的“海爾”的“真誠到永遠”所表達的內涵比較相近，而且負麵意見不如其它幾個概念所表現的那麼極端，因此建議以“華帝在乎你”為品牌概念的延伸方向；
在產品延伸方麵，由於消費者對“華帝”生產廚房用品表示十分有信心，因此建議仍以廚房係列產品為延伸方向，可以做成包括消毒碗櫃、電飯煲、洗碗機等在內的“皇家廚房係列”，以一個專業的全套廚具專家的形象出現。

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