某購物中心品牌規劃及廣告策略分析(ppt 18頁)

某購物中心品牌規劃及廣告策略分析目錄：
一、為何進行品牌規劃？
二、如何規劃?
三、為何確定廣告策略?
四、如何確定廣告基本策略？
五、部分廣告語
六、談談廣告風格

某購物中心品牌規劃及廣告策略分析內容提要：
某某不隻是鋼筋水泥堆積而成的建築物，也不是一個隻能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所，而是一種生活方式、一種思想文化。
成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶，也不隻是文字加畫麵隨意的搭配，而是在傳播原則和創作策略軌跡上的誕生品。
作為策劃人員，
就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性，更要為達到企業的營銷目標創造有效的廣告。
這些，是我提出以下思路的原因所在。
……

品牌規劃屬於經營管理者的一種意識形態。綜合分析某某前期規劃和傳播策略，再考慮到某某項目進展程度，對品牌進行新的規劃勢在必行。因為：
品牌規劃是營銷目標的一種體現。
品牌規劃是營銷活動的指導方針。
品牌規劃是一種行規準則。
品牌規劃是某某靈魂的文字體現。
……

談談廣告風格
廣告風格應能體現出品牌定位和品牌形象，以及符合某某整體規劃。
時尚、企業管理、國際、霸氣、成熟是某某廣告應體現的風格。
這種風格是由廣告語言和設計製作體現出來的，對於設計製作的風格，建議由專業公司為某某確定一種主色調和顏色搭配。
上麵講述了某某廣告基本的傳播思路，對於這次準備投放的廣告，其具體策劃和設計工作，我將全力配合相關人員完成。
對於近階段和開業前期的推廣案和媒體組合，將在另外的方案中陳述。

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