某風景區旅遊產品開發策略概述(doc 8頁)

某風景區旅遊產品開發策略概述目錄：
一、某風景名勝區旅遊產品特點及構成
（一）產品特點
（二）產品構成
二、某風景名勝區旅遊產品市場分析
（一）市場外部環境
（二）市場內部運行機製
三、 某風景名勝區旅遊產品開發策略
（一）主題旅遊策略
（二）創新策略
（三）情感策略
（四）區域合作策略

某風景區旅遊產品開發策略概述內容提要：
旅遊產品是指旅遊業者通過開發、利用旅遊資源提供給旅遊者的旅遊吸引物與服務的組合。通常包括旅遊資源、旅遊設施、旅遊紀念品以及旅遊服務等。
營銷大師菲利普?科特勒曾將產品由純有形產品到純服務分成四大類型：純有形產品、附帶服務的有形產品、附帶少部分有形產品的服務和純服務。[1]隨著現代旅遊產業的發展，旅遊產品中實物部分的比例會越來越少，而無形服務的比例會越來越大。結合某風景名勝區現狀，分析旅遊產品特點如下：
1.無形性
在某風景名勝區的旅遊產品中，服務占有至關重要的地位，服務與有形產品最
根本的區別在於它的無形性。而服務的質量好壞，又直接關係到該景區旅遊產業能否順利開展。因此，無形性成為其首要特點。
2.季節性和不可存儲性
某風景名勝區節侯分明，不同季節的旅遊產品表現出不同的特點，季節性表現突出。同時，如果產品或服務在某一天未能售出，它們所代表的潛在利益也就由此喪失，這也稱為“易消失性”。在這兩個特點的共同作用下，易導致某風景名勝區的旅遊產品在淡季寧可狂打折扣也不滯留產品的狀況發生。
……

（三）產品構成
旅遊產品構成包括核心產品部分、有形產品部分、附加產品部分三個層次，具體來說：
1.核心產品部分
這是專為滿足目標消費者的最主要、最基本需求而設計的基本服務或利益。具體的來說，吃、住、行、遊、購、娛六大要素構成一件旅遊產品的核心成分。經濟型的遊客希望旅行社能提供便宜、實在的服務；而高檔消費遊客則向往於能滿足體麵與舒適願望的豪華旅程。
2.有形產品部分
核心產品借以實現的形式，這部分產品在出售時擁有可供展示的具體形式，如景區的特色景觀、交通條件、住宿設施等。
3.附加產品部分
附加產品部分是指旅遊企業為遊客提供的各種附加服務，如各種旅遊優惠條件，免費提供的某些服務等。
……

市場內部運行機製
1. 生命周期分析
旅遊產品生命周期理論認為旅遊產品的發展過程要經曆開發、發展、繁榮、衰退四個階段。在開發階段，旅遊產品還未被廣大消費者所認識，產品在旅遊市場上知名度較低。由於地處經濟相對落後的皖西南地區，太湖縣某風景名勝區起步較晚，發展相對滯緩，但隨著近幾年國家和政府旅遊扶貧措施的深入施行，擁有豐富旅遊資源的某風景名勝區正迎來良好的發展機遇，從生命周期理論的角度分析，該景區的旅遊產業處於開發與發展的混合階段。
2. 消費群體分析
某風景名勝區臨近安慶、合肥、九江、武漢、南京等大中城市，擁有大量潛在的消費群體。如今城市居民出遊地選擇多考慮風景秀美、生態環境良好、旅途時間短、花費相對少等因素，某風景名勝區恰恰具備了這些條件，將會成為周邊城市居民出遊的首選地之一。同時某風景名勝區多樣的自然資源與博大精深的人文資源又使得該景區的消費群體範圍廣泛，因人而異，產品設計應多樣化。

..............................