護膚品行業的分析報告(doc 8頁)

護膚品行業的分析報告目錄：
一．潤膚品中國市場品牌發展曆程　 　
二．某年度品牌競爭格局　
三．主要品牌競爭手段分析　
四．潤膚品市場未來發展走勢

護膚品行業的分析報告內容提要：
國產品牌競爭力最強，合資品牌緊隨其後。　
（1）大寶以絕對優勢排在了競爭力排行榜的首位，與小護士一起成為低端消費市場的主導品牌。　
（2）玉蘭油是唯一一家進入競爭力前五名的合資品牌，它以較優的性價比占據了護膚品的中端市場。　
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年齡和收入是消費者選擇護膚品時的重要依據，根據這兩個變量可以將護膚品市場劃分成高、中、低端三部分：　
（1）高端市場：以價格較高的國外產品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。　
（2）中端市場：主要產品是價格相對較高的合資產品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。　
（3）低端市場：基本上是低收入或無收入（學生）的女性在購買。根據年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加淨等。主要消費者是中老年女性；一個以新品牌為主，如小護士、丹巴碧。消費者主要是年輕的女性，尤以學生居多。　
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就目前來看，男性消費市場呈現如下特點：　
（1）對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對於大多數的男性來說，像大寶這樣的低端產品已經可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買高檔次的產品。　
（2）同檔次的產品差異性不大，在購買時，品牌知名度是重要的決定因素。　

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