中國廚房電器市場狀況分析報告(doc 15頁)

中國廚房電器市場狀況分析報告目錄：
一、市場概況
二、市場特點
三、銷售渠道
四、競爭形勢
五、進口及政策法規

中國廚房電器市場狀況分析報告內容提要：
1.隨著內地住宅消費的持續升溫，廚房在裝修上精益求精的同時也在日趨電器化。微波爐、洗碗機、消毒櫃等等越來越多的廚房家電走入尋常百姓家，盡管有些家電目前家庭擁有率還很低，但是已顯露出快速發展的趨勢，整體廚房對於內地消費者來說亦都不再是一個新鮮的名詞，成功人士更加將廚房電器化當作提升生活品質的必要方麵。
2.近年來，廚房家電的需求漸趨多元化，各方麵的調查資料都顯示出廚房家電良好的成長性。中國輕工業資訊中心統計顯示，電飯煲在經曆了高峰期後，目前仍分別有1,000多萬台的年需求量；微波爐、吸油煙機銷量逐年上升，目前年需求量都超過500萬台；新興產品市場也正迅速成長。同時，根據國務院發展研究中心市場經濟研究所提供的某年中國家電消費市場調查研究報告，某年洗碗機市場的預期需求量約為370萬台左右，消毒碗櫃的市場潛量約在420萬台左右，這還不包括機關、賓館和飯店等商業需求數量。業內人士普遍認為廚房家電消費需求將繼續保持上升態勢。
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目前，內地的廚器市場主角仍然是燃氣灶、抽油煙機和電冰箱。這三種電器是每百戶居民家庭擁有率最高的，顯著高於冰櫃、消毒碗櫃等廚房家電產品，在未來的幾年也必將成為居民更新換代的主要對象，由此帶來的需求量亦不容小覷。
煮食器具看似普及率較高，實則較低。從國家統計年鑒資料來看，平均每一戶隻有不到一種煮食電器，而市場上不同功能的煮食器具品種繁多兼具互補性，例如電磁爐、高壓鍋、燜燒鍋等等，不到一種的擁有數量相對於國外家庭的每戶幾種甚至十幾種實際上是偏低的，應有較大的拓展空間。
隨著收入水平的不斷提高，不同收入層次的居民消費的側重點也各有不同。最低收入戶在某年擁有的電冰箱數量雖然在下降，但是冰櫃擁有量仍在大幅上升。而微波爐的消費熱情顯然來自於高收入戶，低收入戶的消費量並沒有隨著微波爐的大副降價而有所增加。另外值得注意的是，中等收入戶在電炊具上的購買上減少幅度甚至大於低收入戶，而在電冰箱和排油煙機的消費需求上與高收入戶相若。
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競爭形勢
1.國外製造商的產品大多定位在高檔市場，一些進口產品還沒有本土化，功能特點又不太適合中國家庭廚房的烹調等特點，再加上營銷網路上的劣勢，目前產品似乎還未被廣大普通消費者接受，大部分廚房電器市場仍然主要以國產品為主。
2.在家用電冰櫃、抽油煙機、燃氣灶和電鍋領域，幾乎是國產品牌一統天下。某年，該4類產品市場綜合占有率排名進入前十位的隻有1家洋品牌（鬆下在電鍋類排名第四），其餘3類無一個洋品牌獲得前十。消毒櫃市場也是國產品牌坐擁大半江山，從表12可以看出，前5名全部都是國產品牌。
3.但是，洋品牌整體表現出穩步上升的態勢。根據中華商業資訊中心的統計資料，某年，大多數家用電器國產品牌市場綜合占有率有所下降，而洋品牌在高端家電產品市場（家用電冰箱、微波爐兩類）中合計占有率反而有增無減，表現出較強的穩定性，並且逐步擴展。隨著洋品牌登陸的步伐加快，預計國產品牌占據大部分市場份額的局麵將漸漸打破，市場競爭將變得異常激烈。

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