醫藥產品品牌與包裝策略研究報告(doc 18頁)

醫藥產品品牌與包裝策略研究報告目錄：
第一節 醫藥產品品牌策略
第二節 醫藥產品品牌和商標策略
第三節 醫藥產品包裝策略

醫藥產品品牌與包裝策略研究報告內容提要：
品牌和包裝是產品有形特征的組成部分，這種直觀的、表麵的特征可幫助消費者在沒有確定選擇何種商品時，辨別他們需要的產品，並影響他們的選擇。因此，品牌和包裝在營銷戰略中有著舉足輕重的作用。一個優秀的品牌應該是獨特而且另人難忘的，否則，企業便無法將自己的產品與競爭者區分開；一種好的包裝設計應該經濟、實用、美觀，並且具有促銷工具的作用。
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品牌的作用
1.品牌代表產品的特色和質量特征。
2.品牌有助於監督和提高企業的產品質量。
3.品牌有助於促進企業產品銷售，形成品牌偏好，建立品牌忠誠。
4.品牌具有保價功能，有利於企業控製和擴大市場
5.品牌有利於企業新產品的開發。
6.品牌經注冊後有利於法律保護
7.品牌是企業重要的無形資產。
8.名牌商標有助於提高企業形象，增強企業的競爭力。
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統一品牌策略
1.優點：(1)采用統一品牌策略，可以建立企業的品牌信譽，顯示企業實力，樹立企業形象，易於帶動企業新藥品的推廣，有利於解除顧客對新產品的不信任感，使新產品能較快地打開銷路。(2)采用統一品牌策略可以利用各種媒體，集中宣傳一個品牌形象，大大節約廣告費，而且可以利用統一品牌建立廣告傳播體係，使用戶具有強烈和深刻的印象，有利於強化企業形象和產品形象。
2.缺點：使用統一品牌的任何一種藥品質量發生問題，都會使企業的其他藥品蒙受損失，影響企業的信譽，城門失火，殃及池魚。如果各類產品的質量參差不齊，使用統一品牌就會影響品牌信譽，特別是有損於較高質量產品的信譽。因此，在使用統一品牌策略時，企業必須對所有產品的質量嚴加控製。

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