東南品牌傳播方式研究報告(ppt 44頁)

東南品牌傳播方式研究報告目錄：
一、Where are we? 我們在哪裏？
二、Why are we there? 我們為什麼在這裏？
三、Where could we be? 我們要到哪裏去？
四、How do we get there? 我們如何去那裏？
五、Great idea 精彩創意表現
六、TPlan 全傳播計劃

東南品牌傳播方式研究報告內容提要：
品牌策略:
規整東南的企業文化（MIS係統），並以此為依托，導入企業視覺形象識別係統（VIS係統），給予消費者一個具有強大張力的視覺形象和品牌主張，提升東南品牌的溢價性；
建立一整套與東南文化相協調一致的行為規範；
區別於對手，領先對手；
分步實施，逐步改進，統一化，一體化，建立我們的品牌壁壘。
……

廣告計劃-極致精品優惠價：
副題：極致精品大優惠
時間：8月
目的：刺激淡季人流，提示品牌存在。
內容：為刺激淡季裝飾城消費，帶來客流量，做主流名牌的讓利優惠活動，同時通過媒體推廣，為東南陶瓷城裝飾貢獻關注度，提示東南品牌。其他業務版塊可以有相應的輔助性活動，如：送一些贈卷；消費滿200元，可以報銷出租車費等。宣傳上應加有工商監督部門現場坐鎮，保證質量等字樣，給予信任支持。
……

希望消費者轉變的態度：
原有的--
東南陶瓷城大，但是比較亂；沒什麼特別的東 西；報價雖然不高，但質量是不是比較一般（低檔）？
改變為---
東南陶瓷城的服務真吸引人，我要去看看；購物有保障？太好了！；他們的價格算起來好象要低好多；反正也要買，又有服務和抽獎，就它了。

..............................