企業形象CI策略概述(doc 16頁)

企業形象CI策略概述內容提要：
認知的目標主要是依靠CI-VI的視角統一性和鮮明性通過全方位、掃蕩式、壓倒式的廣告對大眾進行反複強行的視覺灌輸來實現的。由此看來，認知隻是廣告的簡單堆積產生的效果，並無獨到之處，難怪有許多企業認為隻要有足夠的廣告投入就一定能使企業成功。不知愛多、秦池、三株等當時是否這樣想的。
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多年來，企業之間的競爭除了各種形式的價格戰之外，好像已沒有其他辦法了。這種局麵使眾企業如陷泥沼，越陷越深。經濟實力較強或成本較低的企業雖然暫時保住或增加了市場份額，但這種暫時性的占有率絕非市場地位的真實體現，因為：第一、這種優勢是暫時性的，很快就會被其他企業拉近，直至消失；第二：企業形象的認知和認同難於擔當建立顧客忠誠的重任。雖然，早在多年前企業就已經把建立顧客忠誠放在了重要的戰略目標上，但近幾年各種形式的價格戰無情的說明了消費者對大多數知名品牌均還不存在忠誠消費關係
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BPD是為滿足經過市場細分選定的目標顧客群與產品有關聯的獨特心理需求為主要目的，並在同類品牌中建立具有比較優勢的品牌策略。它的主要特點是：
1、它尊重顧客需要，以顧客為中心的，為顧客度身定製品牌內涵。而非根據自身品牌資源和優勢去尋找最有可能成為買主潛在顧客。
2、它以滿足顧客精神需求，而非物質需求或增強對本品牌產品的信心為主要目的；　

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