某花園品牌策略及創意報告(ppt 49頁)

某花園品牌策略及創意報告目錄：
一、光大花園的品牌戰略平台
二、光大花園某年品牌傳播策略
三、C區小高層、超高層品牌及傳播策略
四、創意提案

某花園品牌策略及創意報告內容提要：
人有棲息的需求，家是他棲息的地方
生物的基本需求有呼吸、飲食、繁殖自身等
在這些基本的需求之外，還有棲息的需求
在這個世界的某處占據一塊地方的需求
這塊地方，就是家
它是歸宿
它讓心靈得到最大的安歇
……

植物的移情作用：
植物會成為一種特殊和醒目的地域提示物-----
胡楊樹讓人來到肅殺的亞洲中部的戈壁
橡樹讓人置身於英格蘭綠色的田野
棕櫚樹讓人沐浴在地中海溫暖的薰風中
每一種植物都是造物主的一個創造
它具有移動人想象力的巨大力量
一絲植物的香氣讓人越過時間的重重阻隔
一朵桃花則讓人回到那一段甜蜜的過去
……

電揚建議將華榕苑與主品牌作捆綁式的宣傳推廣：
華榕苑的推廣階段與品牌的推廣階段重合，所以捆綁式推廣能更有效地建立統一的品牌形象
捆綁式推廣能更集中利用資源
華榕苑的貨量少,而且與A、B區的康榕苑、翠榕苑無論從外立麵或戶型都相似，可看作“榕”字苑的最後一期單位推出,可以沿用以前的推廣方式。

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