升和製藥品牌規劃方案分析報告(ppt 40頁)

升和製藥品牌規劃方案分析報告目錄：
第一部分：品牌現狀分析
第二部分：構建一個完整的品牌體係

升和製藥品牌規劃方案分析報告內容提要：
顧客需求分析：
醫院/醫生
對於嚴重或特殊疾病，患者用藥基本取新局麵於處方醫生。他們在選擇用藥時影響因素有：自身專業水平、對藥物的了解程度、同行資深權威醫師的影響、患者的反映、價格質量、供貨方便性、醫療製度限製、自身利益。
在對醫生的調查中顯示，36.4%的醫生通過醫藥雜誌首次獲知新藥，30.6%則通過企業舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫生比例為23.3%。79.7%的醫生認為醫藥雜誌的綜述性文章和論著的評價最能影響醫生使用新藥。
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公眾：
公眾最關心的是藥品療效，同時也非常關心藥品品的安全性、劑型、使用方法。
對於嚴懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局麵於處方醫生；對於常見病、多發病、慢性病等輕症疾病，除受醫生指導外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。
在適應症相同條件下，選擇中藥製劑者占55%，西藥製劑占11%，絕大多數消費者者認為中藥製劑的毒副作用中於西藥。
72%的消費者對訴求療效的廣告報謹慎態度，缺乏信賴感。
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定位說明：
切實副合大眾的利益：
麵對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠、對產品對大眾有責任心的企業出現。這樣的企業才能生產出先進的，療效準確的產品
更便於與大眾的溝通：
脫離傳統的“以產品樹形象”“講療效”的套路，先作企業形象，用企業“以人為本”的經營理念與大眾溝通，更便建立品牌的認同。

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