品牌定位與品牌策略製定方案分析(ppt 88頁)

品牌定位與品牌策略製定方案分析目錄：
一、品牌基礎
二、如何製定品牌策略
三、實戰演練
四、品牌管理實務

品牌定位與品牌策略製定方案分析內容提要：
有關品牌的看法:
品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
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品牌就是人
品位、信心、印象深刻、值得信賴風趣、活潑、幽默、隨和、拘謹、青春、智慧品牌有各種不同認同和風格
品牌的認同通過三個途徑來促進品牌的強勢
1、消費者通常會選擇符合自己認同的，能夠表達自己認同的品牌
2、品牌認同的好壞，影響人與它之間的關係
3、品牌認同加強產品屬性，使產品功能更現強大
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什麼是策略？
開PUB，開在哪裏？我將麵臨哪些競爭者？（競爭者分析）
想吸引怎樣的客人？他們為什麼會來？（消費者分析與品牌定位）
一樣開PUB，開一個什麼樣的PUB。（產品概念）
我用什麼特色吸引他們？（利益點）
你如何達成特色？（支持點）
裝潢采用何種風格？（品牌個性)
如何造勢?讓知名度立刻打開？（整合傳播）（推廣活動）
如果隻能用一句話來向客人形容你的PUB，你會怎麼說？（單一化主張）

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