某沐浴露成功上市規劃方案概述(doc 8頁)

某沐浴露成功上市規劃方案概述內容提要：
廣告創意之初，如何在消費者的心目中為這種新型的沐浴露創造出一個獨特的位置？首先得從新產品本身的自然屬性研究起。目前市麵上通用的沐浴露大致有兩種類型：
第一類即皂型，它的優點是去汙力強，易於衝洗；而缺點是刺激性大，用後幹燥、緊繃，讓人不舒服。這種類型的沐浴露，說白了其實就是一種“液體香皂”。
第二類即護理型，這種沐浴露是在兒童沐浴露的基礎上開發而出。它的優點是有滋潤、護理的功能，但其去汙力下降，洗完後總是覺得皮膚油膩，好象沒有衝幹淨。在空氣濕度較高的沿海地區，尤其是在廣州，消費者感到很不習慣。
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給新產品取名，的確是一件大事。說起新產品的命名，丁邦清有自己的一套規則：
第一，要有個性，有了個性才有識別性，有了識別性才能讓自己的產品與其他同類產品區別開來；
第二，要有良好的記憶度，好的命名應當易於記憶，隻有在消費者的心目中留有印象，才能談得上產品形象、消費者的忠誠；
第三，要有好感，好的命名應當讓消費者產生好感，人家連你的名字都不喜歡，怎麼能談得上去購買？
第四，要與產品有相關性，前麵的三點如果你都能達到，但是這個名字與你的產品屬性毫無關聯，會讓消費者莫名其妙，這三點再好也沒有用。
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影視廣告的出色表現
“影視廣告影響力之大，來不得半點馬虎。比如說廣告的主角吧，該主角既是新產品的代言人，又是企業形象的投影。這時既要考慮到演員與新產品之間的關聯性，又要考慮演員的社會形象及社會影響。”作為該影視廣告監製的丁邦清，首先定下了基調，並決定請中國十大名模之一瞿穎出山。
影視廣告要請名演員來做，廣告創意也須做相應的配合。粵廣組織了一個由12人組成的創意小組，連續4天的封閉式作業，終於構想了幾個相當不錯的方案。然後，立刻派人到北京把瞿穎接來與大家一起探討廣告的構思與創意。

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