現代企業品牌危機管理方案(doc 6頁)

現代企業品牌危機管理方案內容提要：
我們無論在哪一個國家都隨時可以看到國際品牌的影子------可口可樂、百事可樂、肯德基、萬寶路、耐克、IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯……品牌已經超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費，而在全球經濟一體化和互聯網時代的到來，將全球的市場連在一起，使品牌成為一場激烈的競爭。
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在現代市場競爭中，品牌是一個巨大的杠杆，她能使企業騰飛，有“品牌”者得市場，但是，中國的品牌還存在著做不大，做不強，走不遠的問題，中國的品牌在成長的過程中又出現了危機。我現在立足是中國品牌經營現狀，從品牌的策劃者的角度來剖析其深層次的原因，希望能給危機中的品牌帶來一絲個人意見。
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隨著世界經濟的發展，消費者口味變得越來越多樣，人們表現出明顯的個人主義的口味，新發現的價值以及折中的生活形態，尤其是年輕人的生活方式和喜好卻更加感性化、短暫且不斷變化。市場成熟到了今天，要找到一個產品，一個全新效用的創新產品是相當困難的，也正是這種可滿足消費者尚未被滿足的需要，這種效用對提高品牌有著異於尋常的強大功力。

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