某米線品牌策劃案(doc 5頁)

某米線品牌策劃案內容提要：
方便米線的經營，基本上沿用方便麵的模式。
了解了市場，專家開始為米線的消費者定位。“定位對於產品來說是最重要的一環，許多企業都有一個經營上誤區：試圖為所有的人服務，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細分化已經做到如此地步的今天，不可能有一種產品適用於所有人群。所以，對於品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。”專家道出自己的意見。
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綜合上述原因，專家認為：米線領域目前尚未出現以女性為主要訴求點的品牌，女性米線市場的潛在需求遠遠沒有挖掘出來，消費基本停留在低層麵上，個性化、情調化、時尚化的市場空間是巨大的，而XX長期積累的品牌優勢、渠道優勢、技術和加工優勢很容易轉化為米線的市場資源，有機會成為米線女性消費領域第一品牌。
因此營銷專家最終為產品的定位：做米線女性消費市場第一品牌。
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對於女性消費群體來說，想打動她們，首先要挖掘女性消費群體營養和情調平台背後的真正需求：
營養的背後是健康，情調的背後是感覺；
健康的目標是膳食平衡，感覺的目標是得到社會的積極評價；
積極評價的核心是女性消費群體都希望成為有品位、有情調的美麗女性所以，要打動這個群體，滿足這些要求是必須的。完成以上內容，專家也就完成了此次品牌策劃的第一步，定位。

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