產品策略與品牌策略(doc 18頁)

產品策略與品牌策略目錄：
第一節　產品組合策略
第二節　產品生命周期
第三節　新產品開發
第四節 品牌和包裝策略

產品策略與品牌策略內容提要：
產品整體概念包含5個基本層次的思想：
1、核心產品（Core product）。核心產品是向顧客提供的產品的基本效用或利益。
2、基本產品（Basic product）。基本產品也稱為形式產品，是指核心產品借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。因為核心產品隻是一個抽象的概念，產品設計者必須把它轉化為具體形式的產品。形式產品由五個特征所構成，即品質、式樣、特征、商標及包裝。由於產品的基本效用必須通過特定形式才能實現，因而新利体育取现 人員在著眼於對顧客能產生核心利益的基礎上，還應努力尋求更加完善的外在形式以滿足顧客的需要。
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整體產品概念對企業營銷活動的意義：
1、整體產品概念體現了以顧客為中心的現代營銷觀念。
2、整體產品概念把新利体育取现 的產品範圍擴展到勞務及其它所有的部門，為企業開發適合消費者需要的有形與無形產品，挖掘新的市場機會提供了新的思路。
3、整體產品概念包含5個基本層次，要求將消費需求視為一個整體係統，給企業產品開發、設計提供了新的方向。
4、整體產品概念揭示了企業產品差異可以體現在5個層次的任何一個方麵，因而也為企業的產品差異化策略提供了新的線索。
5、整體產品概念包含了重視服務的基本思想，要求企業隨著實體產品的出售，應加強對不同層次購買者的各種售後服務。
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產品組合及其相關概念
產品項目（Product item）是指產品線中不同品種、規格、質量和價格的特定產品。
產品線（Product line）是指產品組合中的某一產品大類，是一組密切相關的產品。
產品組合（Product mix）是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構，即企業的業務經營範圍。
產品組合的寬度（Width）是指一個企業的產品組合中所擁有的產品線的數目。
產品組合的長度（Length）是指一個企業的產品組合中產品項目的總數，以產品項目總數除以產品線數目即可得到產品線的平均長度。

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