五糧液品牌策略研究報告(ppt 24頁)

五糧液品牌策略研究報告目錄：
一、中國白酒市場慨況
二、高檔酒競爭對手
三、白酒行業品牌診斷
四、擬定營銷競爭策略三大要素
五、五糧液品牌規劃成功之處
六、五糧液品牌製勝策略
七、白酒品牌定位
八、白酒品牌文化
九、五糧液品牌營銷策略
十、營銷的品牌競爭
十一、........

五糧液品牌策略研究報告內容提要：
五糧液品牌的三個轉變：
廠商要從一般的產品生產、銷售的經營方式轉到以打造、培育名牌上來
廠商要從生產銷售一般的低價位產品為主轉到以生產銷售中高價位產品上來
經銷商經銷產品要從一般意義上的批發、分銷為主轉到以抓終端、抓直銷上來
……

五糧液品牌營銷策略：
1、產品策略（包裝因素、文化因素）
2、價格策略（高價策略）
3、促銷策略（一馬當先、仰天長嘯）
4、渠道策略（扁平化策略）
五糧液品牌營銷策略：
1、以企業形象來支撐品牌形象
2、搶占製高點強化品牌形象
3、烘雲托月，盡得風流
4、急功近利，品牌透支過度
……

五糧液品牌傳播策略：
1：強調以“顧客價值”為核心，實現從“一對一”的溝通意義上進行營銷活動。2：突出“品牌核心價值”，用“一個聲音”說話；
3：強調傳播手段的“多元化”和“整合性”，即以多種渠道傳遞“一個聲音”。4：強調“品牌傳播”的係統性，實務性。

..............................