現代企業品牌行銷法則概述(ppt 76頁)

現代企業品牌行銷法則概述目錄：
法則一 深究強勢品牌的真義
法則二 創造鮮明的品牌認同
法則三 結合品牌與企業
法則四 掌握品牌個性
法則五 貫徹品牌實現係統
法則六 品牌策略的變與不變
法則七 妥善管理品牌係統
法則八 善用品牌的杠杆效果
法則九 詳細評估品牌資產
法則十 建立品牌勢在必行

現代企業品牌行銷法則概述內容提要：
提高消費者忠誠度的三種方法：
1）常客獎勵計劃
2）會員俱樂部
3）資料庫行銷：常客獎勵計劃和會員俱樂部這兩個策略，都會帶來一項非常重要的副產品，就是這些常客的個人資料，包括他們的姓名、住址、職業等等。業者們可以利用這些資料，針對這些特定的顧客，來進行所謂的資料庫行銷
……

品牌形象、品牌認同、品牌定位的差別：
品牌形象：人們如何看待這個品牌
品牌認同：品牌管理人想要人們如何看待這個品牌
品牌定位：經常被品牌管理人拿出來向消費者宣傳的品牌認同
如何逃出陷阱：
1）在“品牌就是產品”方麵，要包含原產地（或生產國）的概念
2）在除了“品牌就是產品”之外，品牌認同的基礎概念還必須包括品牌就是企業、品牌就是人、品牌就是符號的概念
3）一個成功的品牌除了好用的優點之外，還必須能激發顧客的感情
4）一個成功的品牌除了要建立信用，也要能建立它在消費者心中的價值感
5）品牌的特色，必須比品牌定位、品牌中心認同來的豐富
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品牌就是企業:
品牌就是企業，強調的是企業的屬性，包括創新能力、
對品質的要求、對環境品質的重視，這些屬性是由企業的員工、文化、價值感、以及企業內的各種計劃共同創造出來的
品牌就是人:
1）消費者通常會選擇符合自己認同，或是能夠表達自己認同的品牌。
2）品牌的認同決定這個品牌和顧客之間的關係
3）品牌認同能加強產品屬性，使產品的功能更顯強大
品牌就是符號:
一個成功的符號，能整合和強化一個品牌的認同，並且讓消費者對於這個品牌的認同更加印象深刻。

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