天使麗人品牌推廣規劃方案分析(ppt 92頁)
天使麗人品牌推廣規劃方案分析(ppt 92頁)內容簡介
天使麗人品牌推廣規劃方案分析目錄:
一、品牌之路
二、對保健品市場的研究與分析
三、對競爭形勢與競爭品牌的分析
四、對消費者的分析
五、天使麗人麵對的機會和挑戰
六、品牌策略
七、產品傳播策略
八、創意表現
九、推廣策略
十、收費與膚務
天使麗人品牌推廣規劃方案分析內容提要:
國內保健品的市場環境:
保健品行業種類繁多。洋參類、補鈣類、美容類和機能調節類是目前保健品市場主要的四類產品
保健品從原先的功能單一型發展到今天多元化保健
代表未來保健品市場趨勢的第三代保健品成長迅速,標誌著我國保健品已與國際接軌。它不僅要對其成分進行嚴格的科學檢測,而且還要嚴格驗明其純度,找出保健品的功能因子,找出保健品特有的功能與其某些組分的化學結構的關係。(即定性和定量)
保健品的消費進入成熟期,由衝動性購買轉向理智型消費,消費群體也由以前的單一型轉向多元化。
……
皮膚細胞活化素產品的市場環境:
美國最早將皮膚細胞活化素應用於抗衰老和美容。在當地屬於醫藥處方、費用昂貴,僅極少數人使用,使皮膚細胞活化素具有神秘感
皮膚細胞活化素產品的應用已從針劑發展到膠囊、口膚液及化妝品等
國外一些皮膚細胞活化素製劑,紛紛瞄準國內市場,隨著入關將衝擊國內市場
皮膚細胞活化素在國內保健品市場尚未宣傳 .
皮膚細胞活化素是國內新興的保健品,正處於成長期,目前尚未形成國家行業標準
……
威脅:
相對於太太、朵而,天使麗人的品牌形象不鮮明
國家監管弱,皮膚細胞活化素行業進入門檻低,跟進品牌蜂擁而上,魚龍混雜
消費者知道天使麗人品牌,不知道是皮膚細胞活化素產品占10%
功能相當的產品多而雜,消費者有較多選擇機會
皮膚細胞活化素市場的蛋糕不大
國外皮膚細胞活化素品牌虎視眈眈中國市場。
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