合生創展集團品牌建立策劃書(ppt 52頁)

合生創展集團品牌建立策劃書目錄：
一、品牌建立思考
二、品牌寫真
三、品牌傳播策略
四、初步執行建議

合生創展集團品牌建立策劃書內容提要：
產品---現狀：
設計好、建築好、檔次/品質中上
價格合理、交通便利
樓盤包裝工作/廣告有待加強
物業管理/售後服務水平待提高
擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯係
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通路---現狀：
集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高
初步開始利用業主通路建立與品牌關係
眾多銷售場地品牌標識度及統一度待加強
售後服務對品牌有效支持待加強
傳統銷售通路為主，未開辟其他渠道
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競爭狀況：
尚未有一家房地產企業有明顯的品牌形象與資產
開始有發展商有意識地傳播企業形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯係
消費者心態分析：
買房是一件重要事情，所以相當謹慎
由於房產開發的角色複雜，建築商、代理商、發展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現不少不良發展商，因而使消費者對這些角色產生混淆並持懷疑態度--消費者隻有相信自己，相信“眼見為實”。

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