如何探索品牌的發展方向(ppt 48頁)

如何探索品牌的發展方向目錄：
一、品牌世界
二、品牌掃描
三、品牌可以做什麼去建立更強的關係？
四、品牌檢驗

如何探索品牌的發展方向內容提要：
品牌掃描：目的：
引入360。的視野去收集信息
一係列簡單的問題，設計用來診斷品牌所麵對的基本挑戰—對品牌的健康體檢
一個了解品牌在哪裏會出現裂痕的檢驗表
在策略發展階段推動 “Out of Silo” 的思考方式
必須包括所有專門傳播領域的成員，包括—
MINDSHARE
品牌掃描：原理：
一個品牌是由各種不同的、內部相互關聯的資產所組成
我們需要理解品牌在每一種資產上的強勢和弱勢
我們不應該假設知道哪裏有解決方案，而應該嚐試去找出真正的問題和挑戰，再去尋求解決的方案。
……

形象：
這個品牌擁有的價值觀或態度是否與今天的市場相關？
這個品牌引導還是跟隨市場的潮流？
什麼人感覺與本品牌最接近—不同的人群，還是一群廣泛的群體？
本品牌展現給目標對象的方式與競爭對手相比有多大的獨特性？
在品牌形象後麵，是否有一個很強的 Idea ？
品牌的 Share of Voice 在多大程度上影響到品牌的形象？
如果沒有形象上的弱點，它是因為被錯誤地展現或是因為沒有被正確地支持？
……
有什麼改變的地方？
更新原來的品牌管家過程
依據一個簡單的邏輯，重新組合某些問題
- from diagnostic spontaneous, deeper held associations
- to evaluative contextual judgements
將原來“品牌機會”的問題合並到品牌檢驗中，作為一個橋梁，去消除與消費關係核心中的無形資產到真實的傳播世界之間的差距。

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