怎樣打造銀行卡品牌(ppt 48頁)

怎樣打造銀行卡品牌目錄：
1、為創建品牌而調動組織的積極性
2、為消費者提供體驗
3、推介新產品和新技術
4、為品牌提供展示的機會
5、加強品牌聯想
6、成為活動和顧客之間的關係的一部分：附帶的效果

怎樣打造銀行卡品牌內容提要：
卡片業務是未來中外銀行競爭的焦點：
萬事達卡國際組織大中華區副總裁兼總經理馮煒權：
“支付業未來的趨勢表明，能與美國市場相比的支付市場隻有中國。外商銀行進入中國第一個橋頭堡極有可能立足於支付業市場，比如銀行卡。在銀行業務中，唯一不依賴分支機構，隻靠一個中心就可以開展業務的就是銀行卡業務。中國進入WTO後外商進入中國的時間地域、業務範圍仍會有一定限製，外商與中國的銀行相比，不可能一下子擁有那麼多的分行，沒有足夠的分支機構，開展儲蓄類銀行業務將會很難，外商很好的行業突破口---發展信用卡等卡片業務。”
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VISA卡簡介
與VISA卡的競爭一直是萬事達卡所麵臨的主要挑戰。1993年萬事達卡在世界範圍內知名度僅僅是VISA卡的60%，並且近年來萬事達卡的市場占有率不斷減少。
VISA卡的定位很好，它的主要信用卡能在大多數口岸通用並且推廣到世界各地，因而各國的遊客或潛在的遊客同樣能夠期望他們的信用卡被接受，這在很大程度上歸功於公司的口號“遍及你想去的任何地方”。並已包攬了奧運會信用卡業務。
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深層次溝通：
廣告善於傳播產品的功能性利益，而絕大多數有實力的品牌還要強調情感性和自我表現型利益，要展現品牌個性，以無形中將自已和其他品牌區分開來。
讚助除了表現產品的外在特征，在拓展品牌方麵也十分有效，因為讚助能給人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強調品牌現代感以及品牌與消費者之間的聯係。

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