某營銷策劃公司如何打造卓越品牌(ppt 93頁)

某營銷策劃公司如何打造卓越品牌目錄：
第一部分：新品牌建立模式
第二部分：曆史品牌策劃模式

某營銷策劃公司如何打造卓越品牌內容提要：
如何描述目標消費者
廣泛的銷售目標和具體訴求對象之間的差別可以從以下例子中表現出來。 “年齡在20-40之間有孩子的母親”這一廣泛定義適用於這兩個女人，但可以清楚看出作為訴求對象，她們之間差別巨大。
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廣告目標需要有精確得多的設定以獲得最有效的影響。
訴求對象必須定義在態度，生活方式和購買品牌的動機上，對廣告創意人來說，詳細描述目標消費者的動機和思維狀態很重要。
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審計消費者和我們品牌之間的關係：
他是誰？年齡？收入？職業？文化？婚否？幾個孩子？孩子多大？
他喜歡什麼？不喜歡什麼？
他怎麼看這類產品？怎麼看我們？
他怎麼買這類產品？多久買一次？一次買多少？在哪買？向誰買？
他購買時怎麼挑選？會考慮哪些因素？會受誰影響？

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