新產品開發策略與企業品牌戰略分析(ppt 147頁)

新產品開發策略與企業品牌戰略分析目錄：
第1節 產品決策
第2節 企業品牌戰略
第3節 產品生命周期
第4節 新產品開發調研
第5節 合作型商品開發體製

新產品開發策略與企業品牌戰略分析內容提要：
品牌起源：
品牌最早起源於中世紀歐洲的行會（Guild：同業公會）。同業公會為了監督匠人的技能水平，強製要求將識別匠人用的標誌（Mark）貼在產品上。此後，各地為了顯示特產的優質，也在產品上附上標誌。從19世紀後半葉起，製造商為了實施產品差別化，開始在產品上附上名稱和記號，並向消費者進行廣告宣傳。
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品牌定位：
顧客滿意度與距離相關（品牌與顧客理想點的距離，第1種距離）。這個距離反映著品牌與顧客需要的密切對應程度。
產品差別化，與本公司品牌同競爭品牌間的距離（第2種距離）相關。這種距離，表現出顧客對不同品牌在知覺品質上的差異。
市場細分化的成功與否，處決於競爭品牌和全體顧客理想點的分布形態。
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易發生價格聯想效果的品牌的特征：
顧客不具備充分的商品知識和相關信息
顧客對商品質量缺乏判斷能力
對該品牌商品的消費，屬於炫耀型消費（購買時的判斷標準是社會性的，即通過擁有某種品牌，可以顯示其社會地位和富裕程度）。

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