品牌建立與管理哲學研究報告(ppt 121頁)

品牌建立與管理哲學研究報告目錄：
一、什麼是品牌
二、產品不是品牌
三、品牌可以驅動消費者的選擇
四、品牌印跡
五、M-BENZ

品牌建立與管理哲學研究報告內容提要：
企業正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的、產品種類上的新的增長點
企業正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰略,使之多元化產品得以充分利用其品牌資產
這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達麵臨著前所未有的挑戰
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品牌資產流失的壓力：
需要協調品牌資產的一貫性和統一性，以及通過品牌信息傳達的產品創新
需要在新的競爭環境和競爭構架當中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內涵重新定義
在市場競爭當中需要品牌具有有效的活力和張力
應消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嚐試的做法和努力
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品牌意念與品牌價值隻能有一個品牌足印來表達
而品牌的建立可能會通過許多概念化的含義來表達品牌價值和品牌內涵
發展和建立品牌意念的強大武器是:
銷售策略
是一種建立品牌概念單一且專注的方法。
所謂品牌概念是指能夠吸引消費者，
並且建立品牌忠誠度，
進而為客戶創造品牌與市場優勢地位的觀念。

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