正電腦品牌傳播與溝通技巧分析(ppt 69頁)

正電腦品牌傳播與溝通技巧分析目錄：
一、對IT市場的觀察與分析
二、對競爭形勢和競爭品牌的分析
三、對消費者的分析
四、方正電腦麵對的機會和挑戰
五、品牌策略建議
六、傳播和推廣建議
七、廣告策略與創意表現
八、VI設計
九、服務與收費

正電腦品牌傳播與溝通技巧分析內容提要：
國內IT行業的市場環境：
經濟的持續穩定增長，提升需求和購買力
政府大力支持和推動IT產業
電信業的高速發展，刺激推動INTERNET的普及
銀行利息的不斷調低，刺激在家庭消費上的投資
政府和教育等部門IT的需求迅速提升
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聯想：
是國內進入IT市場最早和最大的品牌
期望鞏固領導地位，躋身世界十強
以台式為主，產品全方位覆蓋高中低端市場
以“龍騰計劃”整合所有的市場推廣活動
傳播上先後提出“每一年、每一天，我們都在進步”“應用之美”和“結聯世界，著想中國”等口號，缺乏整體一致的品牌溝通主題
以“幸福之家”和“聯想1+1”主推家用市場
推廣力度大，但缺乏獨特鮮明的品牌個性
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商用PC機的消費者特征：
企業事業單位的IT專業技術人員
有豐富電腦知識和經驗
主要考慮運用電腦係統幫助提升單位的管理和工作效率
影響因素主要是性能價格比，應用方案和售後服務。

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