歐豹摩托整體品牌規劃方案(ppt 64頁)

歐豹摩托整體品牌規劃方案目錄：
一、整體品牌設計給銷售帶來的促進作用
二、歐豹的整體品牌設計
三、品牌設計的表現------品牌視覺識別係統

歐豹摩托整體品牌規劃方案內容提要：
何為品牌（Brand）?
品牌是一種標別的標誌；
品牌是選擇產品的依據：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，及其組合，並用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。
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企業對品牌的規劃：
赤兔馬:
針對具有傳統審美思想的中年人群,以中國傳統文化獲得消費者的認同.
歐豹:
針對生於70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調年輕人鍾愛的價值觀念.
專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.
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我行我速，歐豹摩托。From American
“我行我速”由“我行我素”諧音演化而來。“我行我素”說的是一種“走這自己的路，讓別人說去吧”的處世哲學。符合目標消費者的心理,極易激起他們的共鳴.
巧妙將“素”演化為“速” ”,更賦予產品的速度感，反映著產品的性質。
“我行我速”天生就有這種酷味, From American（來自美國）則給消費者一種洋味、新潮、高品質感.

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