論品牌戰略規劃“七步成詩”法(doc 5頁)

論品牌戰略規劃“七步成詩”法內容提要：
品牌已經開始得到越來越多企業的重視，很多企業已經開始謀思把自己的企業打造成一個強勢品牌，可是有了想法具體該怎麼做?確實讓許多企業頭痛。
就筆者近期接觸的一些企業對品牌戰略規劃方法的需求就可窺一斑。
有幾家快速成長的企業已經意識到做品牌戰略的重要性，於是他們開始尋找從事品牌戰略谘詢的公司，結果一圈下來，名氣大一點的谘詢公司請不起，又擔心自己是小公司不被重視，就決定尋找規模小一點、具有實戰性的公司，可是還是找不到一家在品牌戰略規劃上具有一定實戰經驗和理論基礎的公司。
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設計行進軌道：
品牌戰略規劃的第二個步驟就是設計一個科學、可行的品牌行進軌道，即品牌願景。
這是近一兩年提出的概念，在品牌戰略管理中起著導向作用。
品牌願景就像燈塔的光線為行船指引著清晰的方向。簡單的講就是告訴你的消費者、股東、員工，你今天代表什麼?明天代表什麼?我們將來要打成什麼樣的目標?
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組織支持設計：
這是品牌戰略規劃的第四步，在品牌戰略內容規劃好了之後，就不可避免地要設計能夠適應品牌願景、能夠支撐品牌戰略內容，同時也適應企業實際情況的品牌管理組織。
目前，談及品牌管理組織容易提到品牌經理製，事實上，這種品牌管理方式在很多中國企業都不適應。一方麵是與目前很多企業的實際18新利真人网 狀況有關，另一方麵也與企業的整體組織結構與發展階段有關。

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