品牌戰略規劃論述(doc 6頁)

品牌戰略規劃論述內容提要：
產品：
無論是物質產品還是服務產品都是產品品牌的核心載體，明確定義產品品牌需要點包括以下三方麵內容：
①產品基本物理屬性。
②根據企業的發展戰略，產品品牌可能拓展的領域。
③明確產品的使命，是貢獻企業經營利潤，還是為提高產品市場占有率衝擊競爭對手，或者是出於企業總體發展戰略而賦予的其它任務。
……

企業：
企業各種經營活動及社會活動，在社會公眾心中的集中形象體現為企業品牌。因此，企業品牌屬性的設定，需包括：
①明確企業經營現涉及的行業領域和產品領域。
②對企業經營利潤貢獻最大的支柱產業和支柱產品。
③根據企業發展戰略，企業未來發展可能延伸至的行業和產品線。
④企業根據經營性質所需傳遞給社會公眾的形象和理念。
……

品牌形象塑造的途徑：
推行品牌經營戰略
重視產品創新
重視企業質量保證體係的構建
重視品牌的包裝設計
重視品牌定位策劃
強化品牌忠誠度
重視品牌管理

..............................