打造卓越品牌怎樣從名字開始(ppt 25頁)
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打造卓越品牌怎樣從名字開始內容提要：
公司名字，意味著職業人的一種信仰。
某年，由井深、盛田等率領的“東通工（東京通訊工業公司）”是一家不大的公司，當時，美國的鍾表公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：“你們的商標太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標，我們就從你們那裏訂購10萬台半導體收音機。”
誰知道，“不識好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅決要用自己的商標名字。
這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個商標名字——因為這幾個字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡。
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SONY與Lenovo
作為2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會讚助商的中國聯想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳誌等聯想領軍人物多次在各種場合稱讚了SONY這個名字，當然更重要的表達了傾慕其公司實力的深層意思。
SONY“生造詞”可以成功，聯想迫於英文翻譯名legend（“傳奇”）因太常見且在多個國家被搶注，所以他們相信自己當然也可以再成功的造出另一個新詞、一個卓越的品牌來。
SONY的詞彙來源為sonny——意為“活潑可愛的小寶貝”。
……
空中網總裁楊寧聊起公司名字，說：“空中網剛剛注冊後的一天，我跟一位朋友聊起空中網和無線增值業務。他卻說：‘空中網？我聽說過這家公司。’我說怎麼可能呢？我的公司是才注冊的啊！可見空中網這個名字不夠奇特。”他們想名字的時候，當然也是頗費了一番腦筋的。
空中網的名字來源於無線通訊的術語“Over The Air”，應該說意義上是貼切地說明了這家公司提供無線增值服務的性質，而又足夠區別於原有的有線網絡。這個名字是楊寧的作品，他為這種不可見的新事物創造了一個形象的中文名字，即一張懸浮於空中的網。
楊寧自己對“好名字”的判斷標準，一是要貼切，二是要奇特。
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