我國廣告市場生態調查研究報告分析(doc 20頁)

我國廣告市場生態調查研究報告分析目錄：
一、廣告投放基本情況
二、廣告主實際投放普遍超過稅收政策限額
三、企業的廣告意識
四、渴望準確科學的廣告效果評估
五、與廣告代理公司的溝通與合作
六、對廣告媒體的認知與期待
七、廣告主期待媒體營銷創新
八、企業廣告投放的新動向
九、廣告公司
十、客戶關係與服務
十一、...........

我國廣告市場生態調查研究報告分析內容提要：
廣告主、廣告公司與廣告媒體是廣告市場的三大主體，三者在互動演進中形成了今天我們所關注的一種主體生態關係，並在宏觀經濟大環境影響與行業法規的製約下，凸顯出廣告業生態環境現實的基本特征。我們假設，廣告主體相互之間保持協調適應、平衡互動的關係，廣告業的生態環境才可能向良性、健康方向發展。那麼，到底現實的關係是不是如此？我們將從三大主體的生存狀態、與其他主體互動的角度，對某年中國廣告業的生態狀況進行分析。
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行業廣告投放額起伏較大，房產廣告躍居首位
某年，按行業劃分的廣告投放額較前幾年出現了比較大的起伏。幾年來，房地產廣告投入扶搖直上，終於在某年躍居首位，達到101．39億元，成為首例突破百億元的行業。其增幅達到45．93％。藥品廣告投放比去年減少了1．73％，由第一位退居第二位。汽車業成為廣告投入的一匹黑馬，年投放達到40．49億元，增長率達到77．12％，由去年的第九位躍居第七位。
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渴望準確科學的廣告效果評估
廣告效果的評估一直是廣告運作過程中的一個薄弱點。目前國內隻有部分企業對廣告效果有一定的追蹤，而且大部分由企業自己操作。由於專業技術上的缺陷，這種測評的結果遠遠不能滿足企業的要求。作為巨額廣告費用的投入者，廣告主期望業界能夠提供科學有效的廣告效果評估係統。

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